En 2025, el panorama del posicionamiento web está cambiando más rápido que nunca. El motivo principal tiene nombre y apellidos: Google SGE (Search Generative Experience), la nueva experiencia de búsqueda basada en inteligencia artificial generativa.
La gran pregunta: ¿cómo afecta esto al SEO en España y Andorra? Y, sobre todo, ¿qué deben hacer las agencias de marketing y diseño para adaptarse?
¿Qué es Google SGE y por qué está cambiando el SEO?
Google SGE es una nueva forma de mostrar resultados de búsqueda: el buscador utiliza IA generativa para ofrecer resúmenes automáticos y respuestas contextuales directamente en los resultados, incluso antes de que el usuario haga clic en ningún enlace.
➡️ En lugar de mostrar solo una lista de enlaces azules, Google ahora genera una respuesta “tipo ChatGPT” que mezcla contenido, enlaces, contexto y sugerencias.
Esto tiene implicaciones directas:
- Menos clics en los primeros resultados orgánicos
- Más protagonismo para el contenido que aporta valor inmediato
- Mayor peso a la autoridad y relevancia temática
¿Cómo afecta Google SGE al SEO en España y Andorra?
Aunque aún no está desplegado oficialmente en todos los países, Google ya ha comenzado las pruebas con usuarios en Europa, y todo indica que el lanzamiento global llegará antes de verano.
Esto implica que:
- Las páginas que están en el top 1-3 de Google podrían perder visibilidad si no están bien optimizadas para aparecer en los resúmenes generativos.
- Las búsquedas locales (por ejemplo, “mejor agencia de diseño en Andorra”) tendrán resultados enriquecidos que priorizan autoridad, reputación y claridad.
- Los usuarios harán búsquedas más conversacionales, con frases largas o preguntas naturales.
Ejemplo real
Un usuario busca “cómo crear una landing de conversión para una campaña de turismo en 2025”. Con SGE, verá un resumen generado por IA con consejos + enlaces a fuentes que Google considera más útiles. Si tu agencia no está bien posicionada en autoridad temática, podrías quedar fuera de ese resumen.
Desde renombrar tipos de contenido hasta configurar vistas complejas, la IA ayuda a simplificar la administración del sitio en esos trabajos en los que acostumbramos a necesitar a un técnico/a.
¿Qué deben hacer las agencias de marketing a partir de ahora?
Aquí van acciones concretas para anticiparse al nuevo SEO:
1. Trabajar el EEAT al máximo
- Expertise, Authority, Trust. Google quiere contenido de expertos, con autoridad y confiable.
- Refuerza los autores de tus contenidos, enlaza desde medios reconocidos, y muestra casos reales.
2. Crear contenido útil, conversacional y específico
- Ya no sirve solo “optimizar para palabras clave”.
Piensa en intenciones de búsqueda, preguntas frecuentes, problemas concretos.
Responde como lo harías tú, en persona, con un cliente.
3. Adaptar tu SEO técnico
Revisión de estructura semántica, rich snippets, velocidad, mobile-first, etc.
4. Pensar como un generador de prompts
- Tu contenido debe dar respuestas que la IA de Google pueda tomar como referencia.
Haz listas, explicaciones claras, ejemplos prácticos. El contenido que responde bien, Google lo elige.
¿Y cómo puede ayudarte Zausen con esto?
Desde Zausen llevamos tiempo observando este cambio y adaptando nuestra tecnología. Las agencias que trabajan con nuestro CMS ya cuentan con:
- Estructura SEO semántica optimizada para IA generativa
- Soporte técnico especializado
- Actualizaciones continuas alineadas con los cambios de Google
Además, como conocedores del ecosistema de agencias en España y Andorra, hablamos vuestro idioma y sabemos lo que necesitáis para destacar.
Conclusión
Google SGE no es el fin del SEO. Es el comienzo de una etapa donde la inteligencia artificial premiará el contenido útil, claro y confiable.
Las agencias que se adapten, que entiendan el cambio y optimicen sus activos digitales, serán las que lideren el mercado en los próximos años.
¿Quieres revisar tu estrategia SEO y prepararte para esta nueva era de búsquedas? Escríbenos y veamos juntos cómo llevar tu posicionamiento al siguiente nivel con Zausen.
